1.测试不同的出价策略
有时，测试不同的出价策略可以为您的广告系列提供所需的动力。
我看到很多人都想使用成本上限，这可能是因为我们习惯于在其他渠道中使用更多的手动出价策略选项，而且，我们中的许多人（包括我自己）都希望拥有控制权。
但是，尽管我看到某些情况下可以使用费用上限，但我经常看到它们限制了结果量。
由于Facebook推广依靠数量来做出良好的出价决策，因此它们有时实际上并不是**成本效益的出价策略。
相反，我更喜欢测试“**成本”，或者就电子商务而言，测试“基于价值”的出价。
成本**的出价策略可让您告诉Facebook您想要优化的结果（点击次数，Facebook潜在客户线索，转化等），并告诉Facebook在您定义的预算范围内尽可能多地获得这些结果，尽可能降低每个结果的成本。
我通常会看到，成本**的出价策略比成本上限能带来更多的交易量和更低的成本，但这意味着您的控制较少，因此您必须对算法有一定的信任。
我建议您以较低的预算进行测试，因为Facebook的出价算法似乎可以从较小的预算开始，然后扩展规模，从而获得更好的立足点。
基于价值的出价可让您定义具有价值的转化并设置**广告支出回报率阈值。在尝试达到或超过您的广告支出回报率目标时，Facebook将使用这些值来**化交易量。
这是一个例子：我的一位客户非常关注购置成本（CAC），因此他们一直在认真地使用成本上限。
经过一番挖掘，他们之所以专注于CAC的原因是，他们知道这是他们要达到可盈利的广告支出回报率所需的数字。
我们翻转了出价策略，以实现价值的优化，结果，Facebook的转化量增加了三倍以上，同时使CAC降低了约27％。
使用成本上限也可以起作用；不要误会我的意思。如果您要推动大量交易，并且交易量相对较近，但经常超过您可以持续支付的每个结果的成本，那么值得测试成本上限。
这就是说，测试您的出价策略可以帮助您提高收益！
2.测试新广告
创意是Facebook上的**。如果有一个目标似乎行不通，则可能只是广告素材没有引起共鸣。
测试，测试，测试这些广告素材！
测试不同的格式，如果您有资源为不同的展示位置创建不同的广告素材，则绝对值得自定义广告以在不同的展示位置中投放不同的资产。
如果不按展示位置自定义广告素材，请确保使用帖子ID来利用同一个广告单元，并在多个不同广告集中汇总评论和参与度。
这将使您更快地获得参与度，这可以为不熟悉的潜在客户提供信誉来源。